Меню

Спрос на коробки затрагивает практически все отрасли, от телевизоров до продуктов питания, и во всех этих отраслях продажи колеблются в зависимости от того, насколько довольны покупатели.

Продажи гофрированного картона, используемого для изготовления коробок, падают, что свидетельствует о возможном снижении розничного спроса во всех отраслях.

Поставки коробочной продукции в США упали до самого низкого показателя во втором квартале с 2015 г., при этом такие компании, как International Paper Co. и Smurfit Westrock Plc, сообщили о снижении поставок коробочной продукции.

Падение спроса на упаковку, по-видимому, связано с неоднозначной позицией президента Дональда Трампа по поводу тарифов, поскольку компании не запасаются упаковкой, ожидая, как пошлины повлияют на издержки и спрос.

Нетрадиционный экономический показатель – падение продаж гофрированного картона, используемого для производства коробок, в которых перевозятся самые разные товары – от пончиков до посудомоечных машин. Это сигнал о том, что в недалеком будущем розничный спрос во всех отраслях может также понизиться.

По данным отраслевой ассоциации Fibre Box Association, объемы поставок гофрокоробок в США, проданных розничным торговцам, которые, в свою очередь, используют их для доставки заказов на склады, в магазины и к порогам американцев, во втором квартале упали до самого низкого показателя с 2015 г. (Гофрокартон также используется в других изделиях, таких как 3D-рекламные дисплеи, но поскольку подавляющее большинство используется для упаковки, в отрасли термины «поставки коробок» и «поставки гофрированного картона» часто используются как взаимозаменяемые.)

International Paper Co., базирующаяся в Мемфисе и являющаяся одной из крупнейших в мире компаний по производству целлюлозы и бумаги, сообщила о падении ежедневных поставок коробок в США на 5 % за квартал по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а упаковочный гигант Smurfit Westrock Plc, базирующийся в Дублине, зафиксировал падение объемов гофрированного картона в Северной Америке на 4,5 %, что стало самым большим падением среди всех регионов его присутствия. «Если бы объемы выросли в Соединенных Штатах, это придало бы нам больше уверенности, но пока мы этого не увидели», – сказал генеральный директор Энтони Смерфит в недавней телеконференции, посвященной финансовым результатам.

В стране, где потребительские расходы составляют почти 70 % экономики, любое сокращение розничной активности, как правило, настораживает экономистов и государственных чиновников. В июне розничные продажи в США восстановились после двух месяцев спада, что временно успокоило опасения по поводу здоровья американских потребителей.

Сила индустрии картонных коробок с ярко выраженной сезонностью не обязательно является прямым отражением розничных расходов, но, как и расходы в салонах красоты или потребительские настроения, она может подавать ранние сигналы о том, что что-то начинает идти не так. А поскольку коробки обычно не заказываются заблаговременно, они могут служить индикатором закупочной и производственной активности практически в режиме реального времени, говорит Бретт Хаус, профессор экономики в Школе бизнеса Колумбийского университета. «Он меняется вместе со спросом на потребительские упакованные товары и их производителей», – говорит он.

Большая часть падения спроса на упаковку в 2025 г., по-видимому, связана с неоднозначными заявлениями президента Дональда Трампа о тарифах. Компании пока не знают, как пошлины повлияют на затраты и долгосрочный спрос на их готовую продукцию, и они не запасаются объемной упаковкой, пока ждут ответа. (Курьерские компании, такие как FedEx Corp. и United Parcel Service Inc., решили не публиковать свои обычные обновления годовых прогнозов, хотя генеральный директор UPS Кэрол Томе сообщила аналитикам, что рынок небольших посылок в последнем квартале «неблагоприятно повлиял на настроения потребителей в США, которые были близки к историческим минимумам».) Есть надежда, что спрос на коробки начнет расти в августе и сентябре, «основываясь на урегулировании ситуации с тарифами – если это произойдет», – сказал Смерфит в своей телеконференции в конце июля, посвященной финансовым результатам.

Органического роста в сфере потребительских товаров «просто не происходит», говорит Райан Фокс, аналитик Bloomberg Intelligence. Например, в продуктовых магазинах, по словам Фокса, теперь действуют акции «купи два – получи два», и иногда «получи три», для увеличения объемов продаж, что никогда не является хорошим признаком роста спроса. В то же время, низкий оборот жилого фонда означает, что потребители не покупают так много крупных товаров, таких как (в коробках) холодильники и диваны, чтобы заполнить свои новые пространства, говорит Адам Джозефсон, бывший аналитик, работавший на стороне продавца, который более десяти лет освещал сектор бумаги и упаковки, прежде чем начать собственный информационный бюллетень.

Резкий спад спроса на коробки знаменует собой существенный поворотный момент по сравнению с началом пандемии COVID-19, когда спрос на упаковку был настолько высок, что некоторые североамериканские бумажные фабрики начали производить картон вместо более тонкой бумаги, что привело к кратковременному дефициту бумаги. (Осенью 2021 г. около 100 млн каталогов не дошли до почтовых ящиков потребителей в США, поскольку типографии просто не могли раздобыть бумагу .) Однако этот наплыв картона в эпоху пандемии стал лишь временной передышкой для целлюлозно-бумажной промышленности, которая долгое время боролась с высокими издержками и устаревшими мощностями.

Smurfit Westrock только что объявила о планах закрыть старую фабрику в Айове, в то время как International Paper ранее в этом году заявила о закрытии четырех предприятий, включая фабрику в Луизиане, где производят тарный картон, используемый для производства коробок. Компания была седьмым по величине работодателем в округе Натчиточес в Луизиане – настолько важной для региона, что местный школьный совет закрыл две школы из-за потери налоговых денег из-за закрытия. «В этом есть просто немного экономики, и International Paper должна пересмотреть свою бизнес-модель», – говорит Ронни Уильямс-младший, мэр соседнего города Натчиточес, отец и дед которого работали на фабрике в течение 50 лет ее работы.

Спасением было бы, если бы Трамп осуществил возрождение внутреннего производства, что привело бы к увеличению объема поставок местных товаров, считает Рон Сасин, основатель компании Hudson Windsor, специализирующейся на розничной упаковке. Тем не менее, этого должно быть достаточно, чтобы компенсировать эффект от сокращения импорта, который часто поступает в США крупными партиями, требующими переупаковки, что представляет собой тяжёлый процесс. Сокращение экспорта американских продуктов питания в расстроенных торговых партнёров также может сказаться на спросе на упаковку, считает он.

Короче говоря, дела у производителей коробок идут не очень хорошо. «Они очень надеются на рост спроса на коробки, но этого не происходит, и они не могут это контролировать», – говорит Джозефсон. «Все показатели, которые я отслеживаю, указывают на не очень хорошие тенденции в разных отраслях».